Archive pour décembre 2008

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Les sites classiques de cashback et de bons de réduction, bien que relativement peu connus du grand public jusqu’à aujourd’hui, sont déjà dans le top 20 e-commerce en France et au Royaume-Uni. Aux Etats-Unis, Upromise a déjà plus de six millions d’inscrits. Microsoft, qui propose un système de cashback sur son moteur de recherche Live Search aux USA, et Yahoo, ont compris l’avantage de ce genre de modèle, conscients que la fidélisation des acheteurs finaux en grand nombre est très rentable, en parallèle de la course à l’audience qui est par nature très volatile sur le Web. Le basculement stratégique des annonceurs et des marchands vers les modèles à la performance (coût par actions ou achats, et non à l’affiché) tend à confirmer le bien-fondé de ces modèles avec des sociétés de cashback en très forte croissance de revenus. D’après une estimation iGraal, 5% des ventes en ligne au niveau mondial s’effectuent avec des systèmes de cash-back, bons de réductions ou système de points. Outre-Atlantique, l’engouement pour ces nouveaux types de modèle économique se fait sentir avec le rachat de l’acteur Doubleclick par Google pour un montant de 3 milliards de $ et la plate-forme d’affiliation Tradedoubler qui a refusé une offre de 1 milliard de $ provenant d’AOL.

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