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La célèbre marque à la pomme propose l'intégralité de sa gamme dans sa boutique en ligne. Le site permet de personnaliser sa configuration : écran, mémoire, disque dur, périphériques... Certains modèles ne peuvent être acquis que sur la boutique d'Apple. Apple propose parfois la personnalisation de produits comme l'iPod, l'iPod Touch, iPod Nano par la gravure.